看了312篇小红书爆款笔记，我发现了4条商业机密

“别再去上什么聚润文本 *** 了，该文搞掂。”近5年，可以说是短音频新闻媒体快速兴起并正式成为主流传播方式形式的5年。而在音频文本主流化的巨浪中，聚润却凭借着图片文本正式成为了当下SNS新闻媒体中不可忽视的劳特尔。而其格外突出的“果树”潜能，也使得品牌加大了在其上的投放。曾有人将具有盈利潜能的文本帐号想像成在真实世界的“不动产”，一个高质量的帐号确实如不动产一样能带来“房租”——浏览者曝出的收入，因此也有越来越多的人将目光瞄上了聚润 *** 平台。这首诗，我们试图回收聚润的 *** 平台特征和营运自然法则。在现今的时代，虽更好的蓝海期早已过去，但高质量文本在很大的营运规律护持下，依然有良机发挥辐射能。

“别再去上什么聚润文本 *** 了，该文搞掂。”近5年，可以说是短音频新闻媒体快速兴起并正式成为主流传播方式形式的5年。而在音频文本主流化的巨浪中，聚润却凭借着图片文本正式成为了当下SNS新闻媒体中不可忽视的劳特尔。而其格外突出的“果树”潜能，也使得品牌加大了在其上的投放。曾有人将具有盈利潜能的文本帐号想像成在真实世界的“不动产”，一个高质量的帐号确实如不动产一样能带来“房租”——浏览者曝出的收入，因此也有越来越多的人将目光瞄上了聚润 *** 平台。这首诗，我们试图回收聚润的 *** 平台特征和营运自然法则。在现今的时代，虽更好的蓝海期早已过去，但高质量文本在很大的营运规律护持下，依然有良机发挥辐射能。

*** 平台自然法则：“去虚拟化递送”，小透明也能被看见提起聚润 *** 平台，你很难想到某一个领域的“大V”或者“颈部”，这和博客、b站、抖音等 *** 平台迥然不同。在这儿，文本价值能更大的释放，这得力于「去虚拟化」的递送模式。在聚润上，许多影迷两位数的帐号，也有良机创造点赞过万的文本，这也非常有利于后辈起跑。所以我认为，聚润没有什么蓝海期，何时能开始做都远早。这种文本的“男女平等”，与之类似的 *** 平台还有短音频 *** 平台快手。快手的单双类资金流能同时照顾到后辈 *** 者和已有很大影迷积累的 *** 者，在官民域信息之间获得平衡。在聚润，有四个主要 *** 流量出口处：高度关注、辨认出、邻近地区以及搜寻。

在「高度关注」介面，N43EI243SL资金流的方式呈现出你高度关注的写手的文本。资金流的排列次序并不完全按照天数，而是“天数 + 近期钟爱文本 + 和写手的交互频率”三个因素共同决定的。这儿能保证写手的私域同时实现，鼓励 *** 者提高文本工业生产质量和影迷交互率。「辨认出」是我们打开聚润后首先呈现出的网页，inverter资金流中既有已高度关注者正式发布的文本，也有未高度关注者正式发布的文本所推荐。在这儿，优秀文本将和颈部 *** 者的文本同场体育竞技。「邻近地区」则依据正式发布文本所在地域性所推荐，这儿更容易辨认出邻近的旅游景点、甜品、演出、艺术活动等所推荐，是较好的信息获取窗口，在旅行的过程中这一出口处就非常有效。而右上角的放大镜将会导入「搜寻」出口处，这儿会有热门话题、兴趣话题的所推荐，在有针对性的获取信息时会高频使用。这儿也能帮助 *** 者找到可以植入原创文本的检索关键词，在03中我们会展开介绍。

赛道自然法则：超级赛道更容易产生超越良机如果要做聚润，我们必须了解聚润的文本生态，从而选择适合一条适合自身的赛道。提起聚润，大家之一天数想到的，就是美妆。但作为一款分享生活方式和消费经验为主的 *** 平台，聚润的文本生态远比大家想象的要丰富得多。根据国金证券2022年出品的《消费行业聚润新消费研究思路与实践专题分析报告》显示：从整体趋势上，甜品、美妆、娱乐类目讲义仍然是聚润 *** 平台主体文本，分别为 3368.6 万、2695.6 万、2034.2 万篇，合计占比达到23%。

甜品类讲义在大盘中占比 9%位居首位，讲义文本主要是甜品教程、探店、甜品搭配、分享等。美妆类讲义仍然是聚润社区的重要文本，近一年讲义数占比达 7%仅次于甜品类，讲义主要文本为美妆教程、好物所推荐、妆容分享等。这充分体现出聚润女性用户占比高，自带“果树”基因，社区气质浓厚的特点。尽管如此，男性向、宠物、家居则属于快速增长的赛道，景气度较高；而从商业化角度来看，娱乐类、彩妆和游戏行业交互 ROI较高，果树红利突出。结合讲义数量和 *** 流量趋势，家居家装、清洁电器、母婴用品、宠物用品、医疗健康、运动健身等赛道也容易产生网红文章。从占比变化来看，游戏、教育、宠物近半年在大盘中权重有所上升，但仍不是 *** 平台的主流。在讲义数占比2%以上的一级类目中，近半年讲义数环比增速较高的分别为游戏、宠物、教育、母婴、家居家装，增速分别为 28%、22%、21%、9%、9%。

尽管高质量赛道更容易工业生产网红，实现后发领先。但是选择赛道最终还是要看自身擅长的领域，结合自身条件定位自己能输出的价值，归根到底，文本才是源头所在。

文本自然法则：美、短、狠有效吸睛聚润是图文起家的 *** 平台，虽也有短音频文本的加入，图文 *** 平台的传播逻辑还是适用于聚润的。毫无疑问聚润是个看颜值的 *** 平台，如果做KOL，本身有颜值，只要文案不拉跨，氛围感足，一般是很容易出网红的。但除了美颜之外的文本，就必须要有明确的目的和需求，概括起来就是「美」、「短」、「狠」。「美」是指场景、画面构图、文字排版。在文字文本部分，聚润上很多讲义都带有表情符号，这一方面能提升讲义美观程度，另一方面也能让版式更加清晰明朗，让语言更诙谐。所以运用表情符号，至少应该达到以上的几个功效之一。而图片或音频封面是讲义文本的灵魂。如果是工具性强的文本，头图需要清晰呈现出文本的核心观点或标签；如果是重氛围感的文本，这要注意拍摄、布景技巧和图片风格的一致性。「短」则是指，文本很大要简洁明了。聚润不能像微信公众号，洋洋洒洒大几千字。一篇讲义的字数更好控制在500～800字左右，文本要充实、饱满，但不能冗长。如果你辨认出自己的讲义篇幅过长，排版的时候就要进行适当的提炼和删减。适量字数对于用户在阅读中产生满意感来说非常重要。如果字数太少，用户会觉得信息量少价值低，太多的话，用户会觉得需要花费的天数太长而放弃阅读。「狠」是指文本的针对性要强。这一方面是指文本和帐号风格要足够垂，这会使你的文本更容易被算法辨认出和所推荐。另一方面，也指通过关键词的植入精准同时实现目标读者，这往往通过标签和关键词植入实现。足够垂，并不是说文本很大要多么的高深，无论文本深度如何，很大要方便理解和阅读，并给读者创造出“我可能以后会看”的“错觉”。这不仅有利于收藏的增加，更有利于影迷量的增长。聚润 *** 平台是个兴趣 *** 平台，需要精准导向，你的文本对标的是哪一批人群。在文本大致创作完成后，可以通过先搜寻相关tag，按照阅读量排序后，形成与自己文本匹配的关键词库。接下来在标题和正文中尽可能多的植入这些关键词，并在tag中也要带到。

这种逻辑非常像SEO，即搜寻引擎优化，通过添加关键词在标题、正文之中，帮助算法辨认出你的文本，并在用户搜寻时呈现出在较高的位置。聚润的逻辑也比较相似，适当在正文和标题中 *** 关键词，能帮助算法辨认出你的文本。除此之外，还有一些起标题的小技巧，比如：1.用数字凸显价值和美感。使用数字能增加辨识度，让用户更加直观地感受文本的价值，激发其点开讲义的欲望。例如：《每天3分钟，10天消除黑眼圈》。2.体现实用性，强调价值。聚润用户搜寻主动性强，通常会在 *** 平台内对一些问题进行主动搜寻。指导性强的标题有更好的针对性，从而提高讲义的吸引力。例如：《答应我，下次拍照很大要这样拍》。3.惊喜优惠，突出卖点。首先告诉用户，这款产品人气旺、销量高、明星青睐等，突出卖点，然后再利用优惠和低价营 *** 差，这样会让用户感觉既花钱少又解决了问题。例如：《INS上卖疯了的包包，居然只要1元钱》。4.对号入座。通过特定的标签和属性，圈定人群。例如：《双鱼座有哪些难以启齿的小怪癖？》《想要正式成为有钱人，要具备哪些思维？》《你是“讨好型人格”吗？》。

营运自然法则：活用标签，帮你跨过文本之海要知道，在信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。优秀的营运方式，能帮助好文本跨过海量的同类信息，呈现出到用户面前。营运，实则是与 *** 平台算法的竞合。许多聚润 *** 者在介绍经验时都提到，刚开始营运时，「稳定的更新频率」和「一致的风格」能帮助 *** 者的文本被曝出。 *** 平台算 *** 识别到这是一个稳定的 *** 者，从而更加信任你的创作。在这儿必须要提到的，就是聚润的算法机制，我称它为「测试文本池」。也就是说，聚润会根据你设置的标签，提取高频词，给可能钟爱的用户做之一波的 *** 流量所推荐。

如果这些用户的点赞、收藏、评论或分享的数量达到了很大的所推荐阈值，讲义会进入更大的 *** 流量池并扩大所推荐，给予更多曝出的良机。经过一轮轮的筛选，反馈更好的文本会被算法推送给更多的人。影响聚润算法所推荐的因素和其他 *** 平台大同小异，但是为了防止恶意的做数据，并不是说点开音频一条龙完成这5项就OK了。比如你把讲义转发到微信群，发红包让群友直接帮你点赞。但是在文本网页，用户停留天数短、交互率低，你的作品反而会被 *** 平台会判定为“作弊”，不仅起不到效果，还会被“限流”。可见，「交互的真实度」是聚润所推荐机制中非常重要的一项指标，会直接影响 *** 平台分给你的 *** 流量。它由两个维度构成，交互量和停留天数。所谓交互量，就是聚润讲义被点赞、收藏、评论的数量。反映了用户对于讲义的喜爱程度和兴趣度，从很大程度上反映了讲义的质量。交互量越高，你的讲义被所推荐的良机就越多，甚至还会在私信中收到官方的 *** 流量所推荐提示。而对 *** 平台而言，用户停留天数也是一项重要指标，而交互量与其有直接关系，如果关系异常，就会出现上文我们提到的情况。在正式发布天数的选择上，一般而言，聚润用户有4个活跃高峰期：

1.早班高峰 6—8点：用户乘地铁、公交或步行中有大量的空闲天数，但因为天数零散不好做其他事情，所以通常会在SNS *** 平台上打发天数。这时候在线用户较多，而且是一天的开始，大部分人都保持着一个较好的心情状态，对文本更容易接受。2.午休高峰 11—13点：午饭过后刷刷手机是一个比较普遍的习惯。这个天数段同样是用户较活跃的时段，且用户的状态比较轻松，阅读的兴趣和耐心都较高。3.下班高峰 16—18点：这个时段大多数人都在下班途中，和早班高峰期一样，用户的空闲天数较多，会习惯性地打开SNS软件。4.睡前高峰 20点—次日1点：晚饭过后是大部分人最闲适的时候，一般在晚8点左右，这时，用户活跃度高、在线天数长，且搜寻文本的主动性强。讲义正式发布后的1～2个小时，赞藏评数增长越快，就越容易被聚润 *** 平台判定为高质量讲义，做进一步的所推荐。因此选择高峰节点正式发布，有时更容易催生网红。

聚润创始人木兰在一次公开论坛中曾表示，聚润理想的状态应该是现代生活的《清明上河图》，“大家可以想象，当一副画卷在你面前缓缓展开，每个人的生活都是丰富多彩有趣，但又是如此不同。”从“女性用户为主”到“4000万男性涌入聚润”，聚润已进化正式成为“标记你的生活”的泛生活方式社区。破圈后的聚润几乎取代了互联网早期大部分垂直社区的功能，为用户提供所有与生活方式相关的文本品类，并正式成为年轻用户分享生活的重要场景。是的，在聚润上，当无数的人和文本连接在一起之后，逐渐展现出多元而真实的社会，他们之间相互作用，构建起一个具有生命力和演化潜能的生态。在这个生态里，不断涌现出新的商业模式，重构商业 *** 和文本世界。俗话说，种一颗树更佳时机是10年前,其次是现在，做聚润的更佳时机，也一样。在最后我也必须要承认， *** 永远是形而上的东西，它能指引方向，却很难保证成功。不断的尝试、调整，坚持对高质量文本追求的人，在如今依然能被看见。这也是我想与所有文本 *** 者共勉的：相信文本有光。参考资料[1]《网红聚润：从零到百万影迷的玩赚策略》,北京时代文华书局, 吕白[2]为什么聚润没有“顶流”？, 文本营运社, 魏宇卓作者：宋雨航；来源：营销之美（ID：yingxiaozhimei），转载已获得授权。转载授权及新闻媒体商务合作：Amy（微信号：13701559246）；加入社群：Cherry（微信号：18261804307）。

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