小红书 | “红”的纯度还有多少？ | 小红书刷粉丝买粉丝刷点赞小眼睛自助下单平台

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“小红书 *** ”事件一经曝出，评论里上当受骗过的“小红薯”找到了宣泄口。

“现在的小红书已经不是当年的小红书了。”

“总是一些‘好用到哭’，买回来是‘真想哭’。”

“从忠实种子用户到基本弃用，中间隔的就是专门卖广告的推文。”

“难怪我认认真真写的小红书总没人看，钱不到位啊。”

全文共2175个字，阅读大概需要5分钟。

文李怡然李泽苗谭馨

文编

高永航

图源自 ***

小红书作为一个信息全面流动的种草平台，形式上对标 *** 、抖音，为用户做测评和推荐，带来直观的物质 *** 和产品体验，是深受年轻人喜爱的一座“虚拟城市”。

来自用户的数千万条真实消费体验，汇成全球更大的消费类口碑库，也让小红书成了用户和品牌方看重的“智库”。而其在破除了纯分享纯说明的良性格调以后就被商业元素所植入， *** 、代发产业链应运而生， *** 量和粉丝数的情况屡见不鲜，“真达人”的生存空间被“假达人”压迫，由此，小红书的本质属性不再像最初一样单纯。

虚假

去年年中，朔北在小红书上发表了一篇自己用过的某个护肤品的吐槽笔记，“那个品牌不大，相关的功课笔记也挺少的，大概也就三四十篇，翻一翻就到底了。”笔记刚刚发布之后，朔北也收到了一些反馈，同样被“坑”过的小红薯们都很认可她的文字。可是大概一个月后，当朔北“长草”了这个品牌的另一个单品，在小红书上输入品牌名称打算查查使用体验时，发现自己文章没了，“我反复看了好几遍，都没找到。”

她当时很好奇，于是自己新注册了一个小号去找这篇文章。结果却发现，“从小号进入我大号是能看到我发的那篇笔记的，但是查品牌名时却找不到。”后来朔北又修改了部分吐槽的词重发了一篇，新发的这篇文章搜索就能找到。“这只是我个人的经历，无法表示小红书是否真的有暗箱 *** 作或者什么，现在是否还存在这种情况我也无从得知。只是觉得有些失望。“

被美化的不只有笔记，还有商品。

“开始我也是小心翼翼的，大概是交易麻木了，或者是我之前运气好，一直在那几家买和寄卖，都很顺利，并没有想到她是骗子。”

十一是一名资深的奢侈品买家，新品、二手都买，从一两千的围巾到几万的手表。包包背腻了就发去寄卖，再换其他包包都常有的事，这几年交易了少说也有30笔。

当十一打算入手一个Dior的四格羊皮包时，在小红书上向微商“咩哈哈”询问包包的价格，结果就被商家加了微信，让十一帮她“做业绩”。“我对小红书的印象曾经是非常好的，买包包化妆品前经常来做功课。漂亮 *** 姐很多，产品图片拍得漂亮，评测也写得很用功。”所以就给她转了11000买了这款包。转帐之后，十一等了一晚上，对方也没有发单号给她。“我就找她去要，至此，都还不知道她是骗子。”经过她的反复追问，最后甚至以报警威胁，商家只是发了一句“顺丰发出”后，就把十一拉黑了。

后来，十一收到了包，她全程视频开箱。“本来买的是二手包，发来的是个崭新的假包。是纯粹地摊王炸级别的假包，任何女孩子都能看出。”十一很愤怒也很委屈，为了方便报警和消协，她还花了80元做了专业鉴定，当然，假包无疑。

在小红书里举报没有人回应， *** 110举报也说证据不足，打消协说只管实体店让她报警。报警了说不能立案，要5万以上才能构成 *** 。从此，这个人就消失了，十一用其他微信号加她，她也不回应。支付宝改名字了。在小红书上也把她设置成了禁止评论。

3.15消费者权益日前夕，“咩哈哈”的小红书还在每天更新。“我看她微信发了几年，还幼稚地觉得，如果她有问题，微信早封了。”然而并不是这样， *** 110根本不会封这种擦边球的账号，“我相信还有很多人都和我一样的想法被骗。”直到很多人看到十一的评论，去“咩哈哈”的小红书提出质疑，她才把帐号删了。“小红书删了又怎样，很快就会重新注册一个新账号继续发。然后就是这样了，没有任何人都约束得了她。”

△ 十一的真伪鉴定和转账记录

***

“当时马上就是情人节了，我想送她一份礼物但是实在是无从下手所以我就选择了小红书来找找灵感。”对美妆护肤不太在行的小张想从小红书上找找灵感，给女朋友送一份合适的礼物。

打开小红书之后，铺天盖地的种草笔记向他涌来：“每一个图片看起来都非常精致，不管是比较便宜的商品还是比较贵的商品。每个推荐下面写的文案也是天花乱坠的。”读着一篇又一篇的种草笔记，小张纠结了很久。在成堆的口红试色和护肤测评之中，恶补了美容知识后，小张选择了一款市面上较火的粉底液。“我依稀记得女友是油性皮肤，我看推荐上写这个粉底液很适合爱出油的皮肤所以我就买了。”

情人节那天，收到礼物的女友很开心，但据小张所知，那瓶粉底液在情人节之后就被女友放在了梳妆台的角落里，没怎么用过。“我问她为什么不用，她只是说没机会化妆，”然而每次约会，女友都会以最精致的妆容出现在小张面前，“后来在我的逼问下才知道，那瓶粉底液不仅不适合她的肤质，颜色也完全不适合。”没有想到这份礼物送的这么失败的他心里很失落。虽然女朋友的理解和善意的谎言让他有了一丝的缓和，但他还是对小红书有一些失望。

在看到小红书 *** 的新闻后，小张显得一点都不吃惊“大概有一大部分的文案都是由专人 *** 的吧，不然也不会出现产品和介绍这么不相符的情况。”

数以千计的用户被小红书笔记上天花乱坠但又看起来真实可信的文案所吸引，爱美的女孩们被小红书上精美的美妆配图所种草。近日，小红书 *** 产业链在微博上被曝光。随着小红书社区商业化的推进，一些专业的 *** 团队纷纷瞄准了商机浮出水面。在微信和 *** 等平台上，小红书笔记 *** 服务明码标价，已经自成一套“体系”。素人 *** 50元一单，达人 *** 100元一单， *** 的收费标准也取决于 *** 代发账号的粉丝数量。

即使小红书 *** 情况已经遭到曝光， *** 服务仍然活跃在各大平台，并且想出了“应对措施。”——“最近媒体比较多，已经不能给看样稿了，因为给看了就说明哪个博主找了写手。”某 *** 小红书笔记 *** 商家这样说。

一些达人账号中几万、几十万的点赞收藏量还靠着层出不穷的刷单业务，“直接点爱心收藏，应该是把热度搞上去，五毛钱一单。”这种“ *** ”的刷单点赞服务更是风靡年轻人之间。

如果去知乎搜索大学生网上 *** ，百分之八十的答案中都会提到小红书 *** 这一“简单又来钱快”的工作，为某一产品 *** 文案似乎已经成为了年轻人们热衷的 *** 赚钱方式。琳琅满目的评论里，似乎没有人觉得这件事情的不妥之处，也没有人在 *** 前深思熟虑过这一“工作”带来的后果。

小红书 *** 产业链就这样逐步发展起来，渐渐形成了一整套 *** 体系，甚至还出现了专门的 *** 公司和 *** 店铺。而 *** 与产品情况不符这一现象会给小红书带来的严重信任危机，给消费者带来的伤害却鲜少有人在乎。

△ 小红书 *** 订单

共生？

从购物攻略到跨境电商再到如今的社区生态，小红书的商业定位在随发展愈加丰富起来。核心用户的群体属性集中于年轻消费者，相似的购物习惯和相通的社交方式增强了小红书的平台的互动性和活跃度。

近来，从 *** 风波而起，小红书的质疑声越来越多—— “小红书只是个广告发布者和广告接收者的共生空间。”

基于此，我校广告学系王晓璐老师给出了相关专业阐述：

从购物攻略到跨境电商再到如今的社区生态，小红书作为社会化媒体传播平台，其笔记是基于用户口碑传播信息，用户能够比较容易地完成信息的接受。因为部分账号由商家开设，小红书背后具有一定的商业性质，而小红书笔记中的广告与传统广告形式不同，偏向于以软性植入的方式来进行产品宣传和推广。

在互联网平台上，小红书的口碑营销能成功是基于一种信任关系，因此 *** 产业链的不断曝光必然给小红书企业带来一定影响。用户对平台信息产生质疑，对于产品信任度和品牌声誉都会造成损害。

*** 风波的出现一方面说明小红书这个平台具有足够的影响力，能够吸引商家以其作为载体对自己的产品进行宣传。另一方面也看出企业利益至上的心理底色，企业没有想到如何提升产品质量，而是采用走捷径的方式，片面追求经济利益而忽视了企业的社会责任感。 *** 已自成一套体系，很多时候商家会试图在背后人为 *** 纵网上对于某些产品和服务的评价，拉高评价的同时就涉及到虚假宣传和误导消费者的问题。

根据广告法的相关规定，广告主需要对广告内容的真实性负责，而在小红书这样的平台上， *** 隐蔽性较强，受众和官方平台都不太容易发现，但正因如此，对其进行监管尤为必要，需要广告主自身的自律，需要媒体发声，也需要国家工商行政管理部门通过完善投诉和举报机制等方式来进行监督，同时，个体消费者也可以集结起来共同 *** 。

美编李泽苗

责任编辑韩轶青