5分钟马上学会！小红书笔记违规词、高危词大公开

怎么又是你的小红书笔记违规了？

做小红书的任何笔记，我们都要十分注意各种违规词、极限词，避免使用与“最”有关词汇对产品、商品进行绝对化描述，包括但不限于国家级、更高级、更佳。

凯哥准备了一份词表帮助大伙更好地理解规则和避坑！通过小红书上两个热门行业的高危词案例，给大伙科普广告物料中“四性”和使用绝对化的判断场景！

美妆个护行业

高危词表

不得涉及效果承诺

不得超范围推广

不得涉及无法核实的数据信息

减少 ***

优化细胞结构

修复受损肌肤

改善过敏现象

延缓更年期

去除体内毒素

杀菌 消炎 抗炎

抗敏 脱敏 褪敏

解毒 活血 祛疤

祛瘀

食品行业

高危词

降血压

均衡荷尔蒙

调节内分泌

改善内分泌

促进人体新陈代谢

胃胀 ***

驱寒解毒

利尿 排毒 镇定

理气 行气 镇静

补血 安神 养脑

益气 通脉 润燥

补肾 祛风 除湿

违禁词、极限词

与「级」有关词汇，包括但不限于：极致、极品、极佳、终极、致极、国际级、世界级、全球级、千万级、特级、宇宙级等。

与「顶/鼎」有关词汇，包括但不限于：顶尖、 *** 、问鼎、鼎级、TOP级、顶配等。

与「领」有关词汇，包括但不限于：遥遥领先、领袖品牌、世界领先、领袖、领导品牌、引领等。

与「之一/1」有关词汇，包括但不限于：NO.1、TOP/TOP.1、全国之一、全网之一、销量之一、排名之一等。

与「首」有关词汇，包括但不限于：首个、首选、首款、全国首家、全国首发、首次、首屈一指等。

其他「绝对化」用语：笔记中不能使用以下词语对商品进行绝对化宣传，如销冠、开创、圆满、100%有效、万能、性价比之王、永久、独家、王牌、××之王、 *** 、老字号、独创、无可替代、仅此一次、MVP、××领域天花板/天花顶、鼻祖等。

「夸张」禁用语：笔记中不能使用以下词语进行虚假夸大宣传，包括但不限于：至臻、臻品、不可复制、绝无仅有、屈指可数、全民抢购、抢疯了、抢爆、再不抢就没了、业界/行业/全球公认等。

「承诺保证」用语：笔记中不可对商品的效用/功能等进行绝对化承诺保证，如无效退款、不满意退款（符合真实性的情况下可使用）、 *** 、特效、强效、速效、保证、彻底解决、1天见效、100%有效、无依赖、无副作用、彻底消除/清除等。

「金融投资」用语：笔记中不可涉及以下金融投资用语，包括但不限于：收益率、投资回报、保底收益、返本销售、 *** 回报、快速回报、高收益回报、升值、众筹等。

「封建迷信」用语：笔记不可涉及封建迷信用词，如增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、护身、均衡正负能量、旺人、旺财、助吉避凶、算命、算八字、运势等。

「四性」知识科普

通俗来讲，绝对化用语指不符合客观条件、或不受时空限制，形容推广产品达到某种机制状态的夸张性语言。

如在语境中同时满足以下「四性」的宣传，则属于绝对化用语，在广告物料中不支持使用。

如在语境中未同时满足「四性」，则不属于绝对化用语的场景，可以在笔记中、广告物料中使用。

客观事实类：表示时空顺序的用语或者可被证实的历史事实，未涉及虚假误导用户；如提供了材料证明的「最早、独家、唯一、销量/销售额/市场占有率之一」的描述。

产品内部等级划分类：明确表示为自我比较的程度分级，未涉及侵害其他品牌的权益；如某产品称”为消费者提供舒适、高端、 *** 的高品质商品“。

主观感受类：若语境中有表示个人立场有限 *** ，未涉及侵害其他品牌的权益；是适用于发表者自身的主观感受；如”这是我使用过更好的乳液“、”我觉得这个是最适合我肤质的“。

愿景追求类：明示商家的经营理念、追求目标、企业愿景的，如“顾客之一”、“追求最圆满的品质”等描述不属于绝对化范畴。

END往期回顾

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